新媒体|给[十点读书]旅行号绘制积木模型

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koven_wong 发表于 2019-3-15 14:14:30 | 显示全部楼层 |阅读模式
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作业:给十点读书绘制积木模型

假设你是十点读书的新媒体运营,你们打算从0到1做一个「旅行」类的公众号,你boss想让你来负责这个号的运营工作。现在,你需要先去了解一下竞品的情况,然后确定该号的运营的方向。

现在,你手上有几个比较大的旅行类公众号的推文数据,你需要根据这些数据,以及推文内容,来绘制积木模型和better-worse模型,来判断是否还有市场突围的可能性。

相关推文数据:旅游相关的公众号推文.xlsx

你所提交作业的内容需要包括:

1旅行类公众号的积木模型

2better-worse模型分析

3给出十点读书「旅行号」的运营方向

一、背景:给十点读书绘制积木模型

假设你是十点读书的新媒体运营,你们打算从0到1做一个「旅行」类的公众号,你boss想让你来负责这个号的运营工作。现在,你需要先去了解一下竞品的情况,然后确定该号的运营的方向。

现在,你手上有几个比较大的旅行类公众号的推文数据,你需要根据这些数据,以及推文内容,来绘制积木模型和better-worse模型,来判断是否还有市场突围的可能性。

二、本号分析:调研十点读书订阅号调性和选题特征

1.选题:

每晚8篇文章,内容涵盖大致分为:热点新闻、人情世故&个人成长、感情婚姻、名人名著解读、生活方式家庭教育等五类。8篇文章中一般有2~3篇的末尾附有线上收费课程的介绍或广告推文。

2.用户画像:

年龄:25-29岁

性别:男性30%女性70%

职业:初入职场或带娃女性

兴趣标签:娱乐 治愈方法 教育 文学生活哲理情感

性格标签:文艺 爱分享修养

3.内容:

满足了当下人在闲暇之时的各种阅读需求,对热点新闻能加以公众号自己的感知延展重塑,让读者在千篇一律的报道中能找到新的关注点。而对于大学生或者初入社会职场的小白来说,十点读书提供了一些解惑的思路和处世的方式,对于已婚人士,它则提供了一些如何经营家庭生活、处理好孩子教育方面的文章 。总的来说,满足了大部分人的精神情感需求。

三、相关旅行类大号竞品分析

1、标签分析

将Excel中各号推送文章打上标签主题,再进行词频分析后,发现各号选题侧重前7名分别是:

Feekr旅行:优惠景点美食广告鸡汤

走着瞧旅行:明星鸡汤游记美食攻略

人间旅行指南:景点美食优惠攻略民宿

稻草人旅行:路线优惠景点攻略推广

极简旅行:攻略景点深度路线鸡汤

环球旅行:热点景点鸡汤明星攻略

综上所述,其中[Feekr旅行]、[稻草人旅行]侧重分享路线优惠信息,以推广福利为主。

[走着瞧旅行]、[环球旅行]侧重明星热点与鸡汤美文。

[人间旅行指南]和[极简旅行]则以攻略与景点为主。

2、标题分析

选取Excel表格中各号标题,并用“NLPIR”做词频统计,常用词为

Feekr旅行:除了图中显示之外,标题大量采用“人均”“只要”“半价”辅大量数字对比,突出优惠力度。

走着瞧旅行:以明星热点与鸡汤美文为主。

人间旅行指南:活动范围以杭州为圆心,侧重开发浙江及长三角的旅游资源。突出慵懒、淳朴的治愈风格。

稻草人旅行:在名词中,”路线“占到一半以上,以售卖旅游路线为主。

极简旅行:兼顾冒险的同时注重性价比。

环球旅行:以明星热点与鸡汤美文为主。

3、内容分析

Feekr旅行:

类似旅行社的推广文章,每日推送小众旅行、特价机票、精品酒店、文艺潮流信息,分享美好的旅行生活方式。

走着瞧旅行:

以明星热点与鸡汤美文为主,定期推送自营特价爆款路线。

人间旅行指南:

以长三角休闲游景点为主,强调隐秘、冷门、治愈等特点,为都市人提供心灵休憩的空间,逃离熙熙攘攘的城里生活。

稻草人旅行:

以分享线路、酒店的优惠打折信息为主。

极简旅行:

除了分享美景之外,还会深入挖掘当地的历史风俗。比如结合《我不是药神》,就描绘了印度药品代购和医疗旅游的新奇角度。通过对在路上年轻人的深度访谈,比如一起环游世界的网红情侣后来怎么样了?“”去过多少个国家,才能算是了不起的人?“等等,都是非常典型经过思考的文章。

环球旅行:

以旅游指南、世界风光、旅游见闻为主,明星热点与鸡汤美文为辅。对旅游景点侧重用快餐式/段子式罗列,比如10个避暑天堂、要去的50个地方……而不是深入单独发掘。

经过竞品号分析后,得到如下:

①用户画像

②内容风格

四、差异化定位:确定本号新媒体主题方向

由于[十点读书]订阅号粉丝基数庞大,建议旅行号仍旧维持原有用户人群,通过大号导流到新号里面,顺利完成初期冷启动。所以从[十点读书]订阅号的用户入手分析:

从用户属性、内容风格和表达调性上来看,与[十点读书]订阅号最为契合的是[走着瞧旅行]和[环球旅行],女性60%-70%,主要是25-29岁职场人士或带娃女性。内容以热点美文、旅游指南为主,风格偏逗比活泼。

于是[十点读书]旅行号的选题思路和借鉴方向就可以根据这两个相似调性的订阅号,做用户积木和选题筛选。

1、用户属性

保持[十点读书]订阅号的调性,集中于25岁-29岁的女性群体;

2、内容属性

主要内容与[十点读书]订阅号相同,以热点新闻与鸡汤美文为主,尽量选取与旅行有关的文章,为读者提供眼界扩展与减压需求。风格走温暖治愈路线。并穿插深度思考的文章,传达“旅行不只是简单粗暴逃离生活的方式,还可以通过旅行发现人生的多样性,体验更丰富的悲欢离合。”价值观。

同时,与旅行社进行资源互推合作,定期推送特价爆款路线。因为用户主要为初入职场与带娃女性,经济能力与时间较为紧张,所以路线侧重于周末短途解压游、家庭亲子游这两方面。为都市人提供心灵休憩的空间,逃离日复一日城市生活的可能。

3、形式创新

主要使用[十点读书]固有的”图片+文字“表达,文字风格温暖治愈。

同时开辟一种与插画结合的新形式,邀请插画师对用户投稿进行加工,例如:

①插画与真人照片结合(图源:OhAkiRa)

②亲子旅行穿搭(图源:罗浅溪)

让旅行晒照不再千篇一律,让晒娃收获朋友圈最多的赞。

4、发布周期

图文形式日更,插画形式周更。

5、积木模型

五、十点读书「旅行号」运营方向

目标:满足必备属性,达到期望属性,完成魅力属性

综上所述,十点读书旅行号用户主要是25岁-29岁职场女性与家庭主妇,内容以旅行美文、旅游指南为主,深度思考与真人插画改造为辅,并定期推出优惠力度大的城市近郊游与亲子游路线,风格温暖治愈,满足读者眼界扩展与减压的需求。

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